Branding
Frappez les esprits à coups de marque
GUIDE PRATIQUE
Quelle est votre marque préférée ?
Un nom vous est probablement venu à l’esprit.
Peut-être s’agit-il d’une marque de vêtements, de voitures ou du glacier au coin de la rue…
Le fait est que cette entreprise a gagné votre cœur, votre loyauté, et aussi votre argent.
Vous y adhérez entièrement, car leurs valeurs s’alignent aux vôtres et/ou que leur gamme de produits vous parle à un niveau plus intime que celui de la concurrence.
Autrement dit, vous achetez la marque.
Paradoxalement, bon nombre d’entrepreneurs n’investissent pas dans la construction de leur marque autant qu’ils le devraient.
Alors que celle-ci agit directement sur la santé de l’entreprise.
Que ce soit dans une optique individuelle ou corporate, il est essentiel de considérer l’expérience de marque et définir un plan qui façonnera votre impact.
Plus qu’un simple logo ou slogan, la marque doit être pensée comme une pièce architecturale.
Dans l’inconscient collectif, la marque symbolise un ensemble de perceptions, d’idées et de sentiments distinctifs du public envers l’entreprise qui l’incarne.
Raisons pour lesquelles j’emploie souvent l’expression « univers de marque ».
Telle une oeuvre d’art majeure, l’oeil non averti ne perçoit pas l’architecture complexe qui la compose.
En fait, nous ne réalisons pas ce qu’il faut pour rendre une marque forte et mémorable tant que nous n’avons pas exploré cet univers en profondeur.
Voici quelques chiffres illustrant l’importance de l’image de marque :
Créer, puis faire évoluer une marque, est un processus méticuleux (et quelque peu abstrait en substance) mais dont le rendu final peut être explosif.
Un processus qui, malgré les apparences, repose sur des principes fondamentaux bien établis.
Nombreux supposent encore que cela résulte plus d’un art que d’une science.
Pourtant, de récentes études suggèrent que les meilleures entreprises combinent les deux angles stratégiques afin de prendre des décisions qui plaisent à leurs clients sur le plan émotionnel et logique.
Ce guide vous apportera une clarté approfondie sur l’anatomie d’une marque, afin que vous puissiez en façonner une extraite de votre propre ADN.
Vous y découvrirez :
⦁ L’histoire de la marque
⦁ Sa définition tridimensionnelle
⦁ Les nouveaux enjeux d’une marque
⦁ Les 5 piliers d’une stratégie de marque
⦁ Le prisme de Kapferer en application
⦁ Les éléments clés de l’identité visuelle
⦁ L’impact de la marque sur le plan social
⦁ Comment créer un guide de style de marque
⦁ Votre prochain grand défi à ce sujet
